Google AI Overview w branży maszyn ciężkich - analiza
14 maja podczas prezentacji Google I/O Google wprowadził do swojej wyszukiwarki nową funkcjonalność AI Overview (AIO), na wcześniejszym etapie testów, nazywaną Search Generative Experience (SGE).
Przeanalizowaliśmy zapytania z wynikami AIO aby sprawdzić jak wyglądają odpowiedzi Google’a oraz jakie linki wyświetlają się jako źródła dla odpowiedzi generowanych przez sztuczną inteligencję.
Publikujemy uzyskane przez nas wnioski, aby pomóc wyjaśnić w jaki sposób Google będzie prezentował linki do witryn w tej nowej funkcjonalności, która zajmie pierwszą pozycję w wynikach organicznych dla dużego procenta zapytań.
Czym jest Google AI Overview
AI Overview jest odpowiedzią na zapytanie użytkownika, wygenerowaną przez model AI o nazwie Gemini. Oprócz samej odpowiedzi Google prezentuje także źródła z linkami do stron. W naszym zestawie przebadanych fraz Google pokazywał od jednego do dwunastu linków. W innych badaniach, o których wspominamy szerzej w dalszej części tekstu, uzyskano nawet 20 linków.
Odpowiedź AIO może pojawiać się w różnych formatach i być prezentowana na różne typy intencji zapytania. Pojawia się zarówno na zapytania informacyjne, transakcyjne jak i lokalne. W zależności od tematyki, AIO występuje w wynikach wyszukiwania w kilku do kilkudziesięciu procent zapytań.
AI Overview jest w zasadzie ulepszoną wersją modułu featured snippet, czyli gotowej odpowiedzi na zapytanie użytkownika, którą Google wybrał z jednego z wyników wyszukiwania.
AI Overview, podobnie jak wcześniej Featured snippet, pojawia się wyłącznie dla niektórych zapytań i zawsze jako pierwszy organiczny wynik w wyszukiwarce. Obecnie jest ona dostępna wyłącznie dla użytkowników w Stanach Zjednoczonych, ale ma zostać wprowadzona również w innych krajach, jednak termin nie został podany.
Dlaczego wprowadzono AI Overview? Perspektywa Google
AI Overview potrafi odpowiadać na dłuższe i bardziej skomplikowane zapytania, co ma zwiększyć częstotliwość używania wyszukiwarki Google oraz satysfakcję użytkowników. Google informuje, że dzięki tej funkcji użytkownicy odwiedzają większą różnorodność stron internetowych, a linki zawarte w AI Overview otrzymują więcej kliknięć niż tradycyjne wyniki wyszukiwania. Google stara się przyciągnąć więcej użytkowników i bardziej ich angażować, umożliwiając korzystanie z wyszukiwarki w nowy, bardziej zaawansowany sposób. Niestety obecnie nie możemy śledzić w Google Search Console interakcji z linkami podanymi w AIO stąd nie można zweryfikować oficjalnych twierdzeń zespołu Google.
Google podkreśla:
„And we’re encouraged to see not only an increase in Search usage, but also an increase in user satisfaction.” Link
Wnioski (wyniki)
- AI Overviews generowało się dla 26% zapytań dla wybranej niszy (maszyny ciężkie) w czerwcu i 30% w lipcu.
- Średnio dla jednego zapytania Google pokazał 5,3 linków (źródeł).
- Istnieją słowa, które znacznie częściej powodują wyświetlanie AIO, wśród nich „specification”, “what” i „horsepower”.
- Procent linków w AI Overviews, które jednocześnie pojawiały się w TOP10 wyników wyszukiwania wyniósł 68%, natomiast dla TOP100 ten wynik wyniósł 89%.
- Dokumenty PDF pojawiły się jako źródła w 16,83% odpowiedzi AIO.
- Filmy YouTube z kolei pojawiły się w 21,29% modułach AIO.
- Po miesiącu 84% fraz z czerwca ciągle generowało odpowiedzi AIO.
Update: nowe dane 2024.09.23
28,89% – w tylu % przypadków na zapytania pojawiał się Featured Snippet (w danych z czerwca było to 24,26%)
W jaki sposób zebraliśmy i analizowaliśmy dane - metodologia
Przeanalizowaliśmy TOP100 organicznych wyników wyszukiwania i skupiliśmy się na jednej niszy, branży maszyn ciężkich. Inne badania, o których wspominamy w dalszej części, brały pod uwagę TOP10 lub TOP50 wyników.
Dane zostały pobrane w pierwszej połowie czerwca z kont Google bez włączonych eksperymentalnych funkcji Google Search Labs, które przed 14 maja pokazywały odpowiedzi SGE. Nie ma więc ryzyka, że dane mogłyby być prezentowane inaczej niż zwykłym użytkownikom.
Sprawdzając TOP100 SERPów nie braliśmy pod uwagę linków pojawiających się w modułach People Also Asked czy w boxach Video i Images, ani reklamach.
Ze względu na niszę, którą wybraliśmy i na to, że zapytania były czasami specjalistyczne zdarzało się, że Google nie zwracał 100 wyników dla danego zapytania, ale np. tylko 60.
Wybraliśmy zarówno mniej jak i bardziej popularne frazy z narzędzi ahrefs i Google Search Console, ale także stworzyliśmy własne, dłuższe zapytania.
Jak wyglądała przeciętna odpowiedź?
AIO zwracała zarówno bardzo krótkie, kilkuzdaniowe odpowiedzi jak i rozbudowane teksty.
Krótkie odpowiedzi mogły mieć zaledwie jeden link źródłowy, a najbardziej rozbudowane nawet do dwunastu linków. Średnio dla jednego zapytania Google pokazał 5,30 źródeł.
Poniżej bardzo krótka odpowiedź której źródłem jest jeden link pokazany jako źródło dla pierwszej i drugiej części odpowiedzi.
Tylko linki do pierwszej części odpowiedzi w AIO były zaprezentowane od razu, aby zobaczyć pozostałe należało je rozwinąć dodatkowym przyciskiem, pokazanym niżej.
Jak często pojawiają się wyniki AI Overviews
Procent odpowiedzi dla których Google generuje AIO jest jedną z najczęściej podawanych liczb przy omawianiu tej nowej funkcjonalności, ważne jest jednak to, że ta liczba mocno zależy od doboru fraz w badaniu.
Dla zbadanych przez nas słów kluczowych odpowiedzi AI Overview pojawiły się w odpowiedzi na 26% zapytań.
Oprócz danych z GSC i ahrefs dodaliśmy również dłuższe, bardziej skomplikowane zapytania, takie które mogą wpisywać użytkownicy, aby uzyskać interakcję z AIO. Tego typu fraz długiego ogona zapewne będzie pojawiać się coraz więcej, ponieważ wyszukiwarka zwraca na nie dokładne odpowiedzi, lepiej rozumiejąc kontekst i potrafiąc stworzyć zindywidualizowaną odpowiedź.
Badania Advanced Web Ranking (AWR), SE Ranking oraz Onely pokazują, że generowanie odpowiedzi przez AI jest mocno zależne od wybranej niszy.
Dodatkowym czynnikiem, który zapewne spowodował duży procent odpowiedzi AIO może być niższy wolumen wyszukiwań, charakterystyczny dla zapytań w specjalistycznych niszach. SE Ranking zbadał, że przy wolumenie zapytań na poziomie poniżej do 50 wyszukiwań miesięcznie AIO pojawia się w 33% przypadków dla ich zestawu fraz kluczowych.
Kolejnym ich wnioskiem było to, że dłuższe zapytania również częściej generują odpowiedź AIO. W naszym badaniu średnia liczba słów w sprawdzanej frazie w wyniosła 4,55.
Dla porównania średnia z najpopularniejszych 1000 fraz z Google Search Console w tej branży to 3,4 słowa.
Jakie słowa częściej powodowały wyświetlanie AI Overview
Sprawdziliśmy również czy są słowa, które częściej powodują aktywację modułu AI Overview. Słowa jak “how” generowały je dla 23% przypadków, „weigh” dla 29%, „specification” dla 31%, „what” 35%, a “bank rozbiła” fraza „horsepower” generując AIO aż dla 78% zapytań.
AI Overviews i Featured Snippet
Warto odnotować fakt, że generowanie odpowiedzi AIO nie przeszkadza w pojawianiu się Featured Snippetu. Pojawiał się równolegle z AIO w 24,26% przypadków. Dalej w SERPach pojawiały się też inne moduły, jak np. People Also Ask czy obrazy. W tym momencie nie jest więc tak, jak oczekiwało wiele osób, że moduł AIO zastąpi Featured Snippet czy wpłynie na to jak często się pojawia.
Co ciekawe nie ma korelacji pomiędzy pojawianiem się w Feature Snippet, a byciem źródłem w AIO. Portale, które często pojawiały się w Feature Snippet mogły nie być źródłem dla AIO.
Rodzaje źródeł w AI Overviews
Oprócz linków do stron internetowych moduł AIO bardzo chętnie korzystał także z PDFów. PDFy jako źródło pojawiły się w aż 16,83% odpowiedzi.
Ciekawe naszym zdaniem jest również bardzo częste pojawianie się jako źródeł filmów YouTube, w 21,29% przypadków, a także z TikToka i filmów zamieszczonych na stronach internetowych.
Jak często linki prezentowane w AIO pojawiają się w TOP100 wyników wyszukiwania
Główną tezę, którą chcieliśmy zweryfikować to czy aby trafić do AIO należy być obecnym w TOP10 i w TOP100 wyników wyszukiwania na daną frazę. Odpowiedź brzmi – nie (status na dzień publikacji artykułu tj. 2024.07.15). Jest to ciekawe, ponieważ potwierdza, że algorytm prezentujący linki dla AIO działa zupełnie inaczej niż ten “standardowo” używany przez Google do generowania listy wyników.
Procent linków w AIO, które jednocześnie pojawiały się w TOP10 wyników wyszukiwania wyniósł 68%, natomiast dla TOP100 ten wynik wyniósł 89%. Sprawdzaliśmy czy jest to dokładnie ten sam link. Należy o tym pamiętać, ponieważ niektóre podobne badania podają tę liczbę, ale w odniesieniu do tego czy w TOP10 pojawia się dana domena.
Warto tutaj zaznaczyć, że zdarzało się, że do AIO Google wybierał jeden link z danej domeny, natomiast w TOP100 dla tego zapytania rankuje inny, ale bardzo podobny, adres z tej domeny. Zdarzało się także, że AIO pobiera dane z wersji językowej A, a w TOP100 znajduje się ta sama podstrona, ale w wersji językowej B. W takich uznawaliśmy, że są to inne linki, aby trzymać się założonej metodologii.
Co zmieniło się po miesiącu?
Na początku lipca sprawdziliśmy ile z fraz, które miesiąc wcześniej generowały odpowiedzi AIO dalej je pokazuje. Okazało się, że dzieje się to w 84% przypadków. 16% fraz przestało więc zwracać odpowiedzi generowane przez AI. Natomiast w ich miejsce pojawiły się inne frazy, które miesiąc temu nie zwracały AIO. W efekcie ogólna liczba odpowiedzi AIO w naszym zestawie fraz urosła z 26% do 30%. Dla niektórych słów jak “specification” liczba fraz spadła, natomiast dla innych, np. “how” wzrosła, a dla części pozostała bez zmian. Widać, że jest to etap testów i jeszcze wiele będzie się zmieniało.
Ciekawe statystyki z innych badań
Interesującymi wnioskami podzielił się zespół Onely. Śledzili oni zmiany w module już na etapie SGE. W maju zaprezentowali dane w których pokazali jak na przestrzeni poprzednich miesięcy Google zmniejszał liczbę częstotliwości pojawiania się generowanych przez AI odpowiedzi. Na początku maja, dla ich zestawu zapytań, tylko ok. 14% fraz zwracało wyniki z AI Overview automatycznie, a w dodatkowych 28% można było otrzymać wyniki od AI po naciśnięciu przycisku „generuj”. Ta opcja manualnego włączenia odpowiedzi AI nie jest już dostępna dla AI Overview. Jak widać na wykresie poniżej procentowy wzrost braku generowania odpowiedzi AI był bardzo duży w miesiącach bezpośrednio poprzedzających oficjalne włączenie AI Overview.
Szersze badania opublikowano też na podstronach Advanced Web Ranking (AWR) oraz SE Ranking.
W badaniach Advanced Web Ranking AIO pokazywało się na 12,4% zapytań, a w SE Ranking na 8,71%. To znaczna różnica w porównaniu do naszych wyników (26,10%) i dobrze pokazuje to jak różni się częstotliwość generowania AIO w zależności od niszy oraz doboru fraz kluczowych.
Featured Snippet równolegle z AIO pojawił się w 59,5% przypadków (AWR) i 45,39% (SE Ranking), w naszym badaniu było to 24,26%.
Różniła się także średnia ilość linków podawanych w odpowiedzi AIO. My uzyskaliśmy średnią 5,3. Advanced Web Ranking – 7,2, z kolei SE Ranking policzył średnią, ale osobno dla pierwszej części AIO – 2,2 oraz osobno dla dalszej części odpowiedzi, w której średnia wyniosła 5,5.
W badaniu AWR 33,4% linków z AI Overview było obecnych w TOP10 wyników organicznych dla tego zapytania. Z kolei SE Ranking uzyskał zgodność aż 84,72%, jednak nie sprawdzał konkretnych linków, ale czy w pierwszych organicznych wynikach pojawiła się ta sama domena. W naszych badaniach 67% linków z AIO znajdowało się w TOP10.
Jakie możliwości planuje dodać Google w najbliższej przyszłości do AI Overview?
Google podczas prezentacji I/O poinformował, że w ciągu tego roku dodadzą do AI Overview możliwość generowania planów podróży czy diety. Będzie można poprosić np. o przygotowanie tygodniowej diety, bez produktów mlecznych i np. w stylu śródziemnomorskim. Do zaproponowanego planu będzie można dodawać uwagi, tak aby stworzyć maksymalnie spersonalizowany wynik. Taką dietę czy plan podróży będzie można wygodnie eksportować do innych produktów Google jak Gmail czy Docs.
Czy jeśli moja strona jest obecnie dobrze wypozycjonowana muszę przygotowywać się na wejście AI Overview?
Posiadanie najwyższych pozycji w dotychczasowych wynikach wyszukiwania nie gwarantuje pojawieniu się jako źródło w AI overview.
To co wiemy na pewno, to że nowy algorytm związany z AI overview jest zupełnie inny od algorytmu rankingowego. Co prawda, bycie w pierwszych dziesięciu wynikach w wyszukiwarce zwiększa prawdopodobieństwo pojawienia się jako źródło dla AI overview, to jednak często źródłami są strony nie pojawiające się w TOP10. To oznacza, że algorytm skanuje i klasyfikuje treści w zupełnie inny sposób.
O ile dotychczas Google dobierał do frazy dokumenty, które były skupione na danym temacie i omawiały go od samego początku do końca, o tyle dla AIO widać, że całość dokumentu nie ma już tak wielkiego znaczenia.
Fragmenty treści na których opierają się odpowiedzi AI overview mogą pochodzić z artykułów, które nie omawiają szczegółowo danego zagadnienia, a jedynie o nim wspominają. Takie treści mogą znajdować się w środku, czy na końcu danego artykułu, nie ma to dla AIO znaczenia.
Warto więc śledzić działanie nowego algorytmu i dostosowywać treści na stronie pod nową funkcjonalność.
Jak można optymalizować stronę pod pojawianie się w AI Overview?
Pierwsze eksperymenty na treściach i ich edycja pozwoliły określić czynniki zwiększające prawdopodobieństwo pojawienia się jako źródło w odpowiedziach AI:
- Treści na stronie powinny w zwięzły i jasny sposób odpowiadać na zapytania użytkowników.
- Google musi bez problemów odczytać, renderować i indeksować treść.
- Bardziej skomplikowane zagadnienia powinny być rozbite na mniejsze problemy z konkretnymi krokami (przydają się np. wypunktowane listy).
- Dłuższe treści powinny posiadać zwięzłe podsumowanie zawierające kluczowe informacje.
- Google mniej chętnie korzysta ze stron generujących treści za pomocą JavaScript, a korzystając z nich, preferuje szybsze i lżejsze strony. To badanie dotyczyło treści pojawiających się w SGE i nie zostało jeszcze potwierdzone dla AIO.
Czy można zablokować wyświetlanie się w AI Overview?
Sposobem zablokowania pojawiania się strony w AI Overview jest dodanie tagu “nosnippet” w nagłówku strony lub zablokowanie podstrony z indeksacji w wynikach wyszukiwania (w robots.txt lub poprzez tag „noindex”). Nie jest to jednak zalecane, gdyż pozbawiamy się widoczności oraz potencjalnego ruchu z wyszukiwarki.
Co jeszcze warto wiedzieć?
Teraz jest czas by dostosowywać treści pod nowy moduł w wyszukiwarce Google. Wiemy, że działa on zupełnie inaczej niż dotychczasowy algorytm i premiuje nieco inny sposób prezentowania informacji. Jeśli chcemy być gotowi na zmiany warto zacząć od audytu treści w całej witrynie i podjęcia decyzji, które z nich należy uprościć, dla których napisać podsumowania czy też ująć w zwięzłych listach.
AI overview zmieni widok wyników wyszukiwania i sposób w jaki użytkownicy korzystają z wyszukiwarki. Warto pilnie śledzić nadchodzące zmiany i na bieżąco dostosowywać swoją witrynę, tak aby spełniała rosnące potrzeby użytkowników.
Zapraszamy do kontaktu.
Przeanalizujemy sytuację Twojego serwisu, możliwe scenariusze i wpływ AI overviews na Twój ruch organiczny i zaplanujemy działania.
Autor: Kornel Osowski wraz z zespołem ideahills
