Od 10 lipca 2025 roku Google oficjalnie rozpocznie indeksowanie publicznych treści z profesjonalnych kont na Instagramie i Facebooku. To istotna zmiana, która rozszerza zakres widoczności w wyszukiwarce, otwierając nowe możliwości w budowaniu widoczności w sieci i pozyskiwaniu ruchu organicznego. Kluczowe jest, aby już teraz przygotować swoje profile i treści do nadchodzących modyfikacji tak, by stały się realnym wsparciem dla strategii SEO.
Co zmieni się od 10 lipca?
Na mocy porozumienia z Meta, Google rozpocznie indeksowanie treści publikowanych na Instagramie i Facebooku, z uwzględnieniem kont oznaczonych jako „profesjonalne” i ustawionych jako publiczne. Indeksowane będą zarówno zdjęcia, krótkie formy wideo (Reels), jak i karuzele zdjęciowe – formaty szczególnie atrakcyjne wizualnie. Co istotne, nie będzie to jedynie link do posta, lecz jego podgląd w Google wraz z miniaturką i fragmentem opisu. Nie jest jeszcze do końca jasne, jak posty będą prezentowane w SERP-ach. Google może testować różne specjalne formaty – możliwe są np. moduły przypominające wizualną karuzelę z grafikami i wideo (podobne do tych z Google Discover) albo klasyczne wyniki z tytułem i opisem. Wyszukiwarka zyska nowe możliwości prezentowania treści, co może wspierać budowanie świadomości marki – szczególnie ważne zarówno dla usług, jak i produktów, dla których stanowi dodatkowy kanał docierania do użytkownika na etapie intencji zakupowej.
Kogo dotkną zmiany?
Nowe zasady obejmują wyłącznie określoną grupę kont. Indeksowane będą wyłącznie publiczne konta profesjonalne, prowadzone przez firmy, twórców cyfrowych, influencerów, lokalne biznesy i marki e-commerce. Użytkownicy, którzy nie przestawili swojego profilu na tryb „profesjonalny” (czyli firmowy lub twórczy) oraz nie udostępniają treści publicznie, pozostają poza zasięgiem nowej funkcjonalności.
Ponadto, do wyników Google trafią wyłącznie treści opublikowane od 1 stycznia 2020 roku. Starsze posty nie będą brane pod uwagę, podobnie jak materiały usunięte lub zarchiwizowane. Zmiana ta może być szczególnie istotna dla sklepów internetowych, które aktywnie promują swoje produkty poprzez social commerce – ich kampanie contentowe mogą zyskać drugie życie w wyszukiwarce.
Uwaga: Nie da się włączyć indeksowania tylko dla wybranych postów. Zmiana działa globalnie – obejmuje całe konto, co oznacza, że albo wszystkie publiczne treści na koncie podlegają indeksacji, albo żadne. Dlatego decyzja o aktywacji indeksacji powinna być dobrze przemyślana, a konto odpowiednio zoptymalizowane pod kątem SEO i wizerunku marki.
Jakie treści będzie indeksować Google?
Nazwa profilu: Google będzie indeksować nazwy kont profesjonalnych na Instagramie i Facebooku, co pozwoli użytkownikom szybciej odnaleźć Twoją markę bezpośrednio w wynikach wyszukiwania. Odpowiednio dobrana i zoptymalizowana nazwa profilu stanie się więc ważnym elementem budowania widoczności.
Treści postów: Indeksacji podlegać będą nie tylko linki do postów, ale ich cała zawartość – opisy, zdjęcia, wideo (w tym reelsy), karuzele oraz wszelkie metadane takie jak lokalizacja, tagi czy tekst alternatywny. Dzięki temu każdy element publikowany na publicznym koncie profesjonalnym ma szansę na pojawienie się w wynikach Google.
Stories/Relacje: Meta zapowiedziała, że Google będzie indeksować także stories – jednak wyłącznie te zapisane w archiwum lub wyróżnione na profilu. To pozwoli na lepsze wykorzystanie krótkotrwałych, ale wartościowych treści w wyszukiwarce, zwiększając ich dostępność dla użytkowników.
Jak przygotować konto na indeksację?
Aby wykorzystać nową funkcję w pełni należy upewnić się, że konto jest ustawione jako profesjonalne i publiczne – bez tego Google nie będzie miało dostępu do treści. Są to warunki konieczne, by treści faktycznie trafiły do indeksu.
Jak umożliwić indeksowanie postów na Instagramie w Google?
- Otwórz aplikację Instagram i przejdź do zakładki „Ustawienia”, a następnie wybierz „Prywatność konta”.
- Znajdź opcję “Konto prywatne” i upewnij się, że przełącznik jest wyłączony, aby konto było publiczne.
- Przewiń w dół do opcji „Zezwalaj na wyświetlanie publicznych zdjęć i filmów w wynikach wyszukiwania”. Upewnij się, że ten przełącznik jest włączony, aby wyszukiwarki takie jak Google mogły wyświetlać Twoje publiczne treści z Instagrama w wynikach wyszukiwania.
Jak umożliwić indeksowanie postów na Facebooku w Google?
- Otwórz aplikację Facebook i przejdź do menu (ikona trzech linii), następnie wybierz „Ustawienia i prywatność”, a potem “Kontrola prywatności”.
- W sekcji „Kontrola prywatności” znajdź opcję „Kto może zobaczyć to co udostępniasz”.
- Przejdź do sekcji „Publiczność” i ustaw opcję jako “publiczne”.
- Upewnij się, że Twój profil ma status profesjonalny (np. jako twórca, firma lub marka). Można to sprawdzić i zmienić w zakładce „Centrum kont Meta” → „Typ konta i narzędzia”.
Indeksacja postów na Facebooku i Instagramie - jak przygotować treści?
Aby dobrze przygotować się na indeksację postów z Facebooka i Instagrama, w pierwszej kolejności zadbaj o aktualizację informacji o marce w bio. Upewnij się, że opis profilu jest kompletny i zawiera najważniejsze dane oraz słowa kluczowe. Zweryfikuj również swoje dotychczasowe posty – sprawdź ich jakość, spójność, a także popraw te, które mogą negatywnie wpływać na wizerunek marki. Twórz treści tak, aby odpowiadały realnym potrzebom i zapytaniom odbiorców, co zwiększy ich szanse na pojawienie się w wynikach wyszukiwania. Pamiętaj także o elementach technicznych – dodawaj opisy alternatywne do zdjęć aby zwiększyć dostępność i zapewnić lepsze zrozumienie treści i ich kontekstu przez Google. Wybieraj odpowiednie, popularne hashtagi traktując je jak słowa kluczowe. Publikuj regularnie i na bieżąco monitoruj efekty swoich działań, aby móc elastycznie dostosowywać strategię i maksymalizować korzyści płynące z indeksacji.
Jak indeksacja postów wpłynie na doświadczenie użytkownika?
Indeksacja postów z Facebooka i Instagrama w Google ułatwi użytkownikom szybki dostęp do różnorodnych treści bez konieczności korzystania z aplikacji. Dzięki temu w wynikach wyszukiwania pojawią się zdjęcia, filmy, opinie i aktualności, co oszczędzi czas i zwiększy wygodę. Dzięki temu Google będzie mogło również lepiej dopasować wyniki do potrzeb użytkowników, pokazując najbardziej wartościowe i aktualne treści społecznościowe. To poprawi jakość wyszukiwania i ułatwi znalezienie potrzebnych informacji.
Co indeksacja treści na Facebooku i Instagramie oznacza dla Twojej marki lub sklepu online?
Dla marki jest to szansa na zwiększenie widoczności bez dodatkowych kosztów reklamowych. Jeśli prowadzisz profesjonalny profil i publikujesz wartościowe treści – teraz będą one pracować także w Google. Rolki produktowe, karuzele nowości, edukacyjne reelsy czy storytelling mogą pojawiać się w wynikach wyszukiwania dokładnie wtedy, gdy użytkownik szuka produktów czy inspiracji. To nowy wymiar SEO, który wymaga strategicznego podejścia. Jeśli chcesz, aby Twoje social media faktycznie przekładały się na sprzedaż i widoczność – warto przygotować się do indeksacji z odpowiednią wiedzą i wsparciem.
Wpływ na wyniki wyszukiwania i dotychczasowe SEO
Indeksacja treści z Instagrama i Facebooka w Google oznacza poważną zmianę w strategii SEO. Nowe, wizualne formaty wyników wyszukiwania zwiększą atrakcyjność i zaangażowanie odbiorców. Dla marek oznacza to nie tylko konieczność tworzenia treści dostosowanych do social mediów — teraz trzeba też uwzględnić algorytmy Google, bo socialowe formaty zaczynają pojawiać się w wynikach wyszukiwania. Optymalizacja opisów, tagów, alt-textów oraz formatów postów stanie się integralną częścią skutecznej strategii pozycjonowania. To rozszerzenie kanałów ruchu organicznego może znacznie zwiększyć widoczność i konwersję, o ile zostanie odpowiednio wykorzystane.
Indeksowanie treści z mediów społecznościowych to nie tylko kwestia technologii — to realna szansa na zwiększenie widoczności marki w wyszukiwarce i dotarcie do odbiorców wtedy, gdy szukają inspiracji lub informacji.
- Większa widoczność bez kosztów reklamowych: Wartościowe treści, które tworzysz, będą teraz pracować dla Ciebie również w Google, wspierając organiczne kanały pozyskiwania klientów.
- Przewaga w social commerce: Sklepy internetowe mogą zyskać znaczące wsparcie. Rolki produktowe, karuzele z nowościami czy poradniki mogą pojawiać się w Google dokładnie wtedy, gdy użytkownik szuka danego produktu lub inspiracji
- Wzmocnienie wizerunku eksperta: Edukacyjne Reelsy, webinary i merytoryczne posty budujące autorytet marki staną się jeszcze łatwiej dostępne dla szerokiego grona odbiorców.
Jak przekierować ruch z zaindeksowanych treści social media na Twoją stronę internetową?
Celem indeksacji jest zwiększenie widoczności, ale kluczem do realnych wyników biznesowych jest umiejętne zbudowanie skutecznego lejka sprzedażowego czy ścieżki klienta i przekierowanie pozyskanego ruchu prosto na Twoją stronę internetową. Jak to zrobić? Oto sprawdzone strategie, które pomogą Ci to osiągnąć:
Optymalizacja BIO z CTA: Twoje bio na Instagramie i Facebooku stanie się punktem styku w wynikach wyszukiwania Google. Upewnij się, że zawiera jasne i zachęcające Call to Action oraz bezpośredni link do najważniejszej sekcji Twojej strony (np. strona główna, strona produktu, promocje, formularz kontaktowy). Regularnie aktualizuj ten link, np. do najnowszej kampanii czy bestsellera.
Linki w opisach postów: Chociaż Instagram nie pozwala na klikalne linki w opisach postów, warto je tam umieszczać — Google może odczytać je jako zwykły tekst i wykorzystać do lepszego zrozumienia treści lub kontekstu posta. Na Facebooku linki w postach są naturalne i powinny być używane zawsze, kiedy naturalnie pasują do danego wpisu. Ważne jest, aby prowadziły do konkretnych produktów, kategorii, wpisów blogowych czy stron docelowych, które są spójne z treścią posta.
Wykorzystaj stories/relacje z linkami: Jeśli archiwizowane stories będą indeksowane, te, które zawierają linki, staną się dodatkowym punktem wejścia na Twoją stronę. Twórz zatem wartościowe relacje, które naturalnie prowadzą do dalszych informacji na Twojej witrynie.
Zachęty do odwiedzin strony w treści postów: Nawet jeśli linki nie są bezpośrednio klikalne, wyraźnie zachęcaj użytkowników w opisach postów do odwiedzenia Twojej strony internetowej. Pomóż użytkownikowi dotrzeć do swoich treści – używaj fraz typu: „Więcej szczegółów znajdziesz na naszej stronie [nazwa strony]”, „Odwiedź [link w bio/naszą stronę], aby dowiedzieć się więcej!”.
Spójność komunikacji i lejka sprzedażowego: Upewnij się, że treści na social media są spójne z tym, co znajduje się na Twojej stronie. Jeśli post w Google obiecuje coś konkretnego, użytkownik powinien to znaleźć od razu po przejściu na Twoją witrynę. Zadbaj o płynne przejście od posta w social mediach aż do konwersji na stronie.
Podsumowanie
Od 10 lipca 2025 roku media społecznościowe stają się integralną częścią SEO. To zmiana, której nie można zignorować. Marki, które jako pierwsze dostosują swoje strategie i zoptymalizują profile, zyskają znaczącą przewagę konkurencyjną i otworzą nowe, efektywne źródło ruchu organicznego.
Przygotowanie się do tej zmiany wymaga strategicznego podejścia, obejmującego techniczną konfigurację i, co najważniejsze, wdrożenie zasad SEO w codziennej komunikacji na Instagramie i Facebooku.
Czujesz, że to wyzwanie, ale i ogromna szansa dla Twojej firmy? Jeśli chcesz mieć pewność, że Twoja marka maksymalnie wykorzysta ten potencjał, skontaktuj się z nami. Nasz zespół ekspertów SEO przeprowadzi opracuje strategię optymalizacji i pomoże Ci przekuć obecność w social media w realne wyniki biznesowe w Google.
